2024年6月20日，由上海市新聞出版局指導(dǎo)，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，伽馬數(shù)據(jù)承辦的“2024上海游戲精英峰會(huì)暨上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)”成功召開(kāi)，本屆峰會(huì)以“構(gòu)建游戲新生態(tài)”為主題，匯聚了眾多行業(yè)精英，共探在新技術(shù)、新科技的刺激下，游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。峰會(huì)上，游族網(wǎng)絡(luò)首席產(chǎn)品官戴奇發(fā)表了“游族全球化IP及影游聯(lián)動(dòng)的探索”的主題演講，深入分析了全球化背景下，游戲如何實(shí)現(xiàn)跨文化、跨平臺(tái)的IP聯(lián)動(dòng)，以及影游IP聯(lián)動(dòng)在推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。

“上海游戲精英峰會(huì)”是由上海市新聞出版局指導(dǎo)，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的年度行業(yè)盛會(huì)，旨在推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的交流與合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，鷹角網(wǎng)絡(luò)、波克城市、MiniMax等企業(yè)也參與了峰會(huì)分享。游族網(wǎng)絡(luò)CPO戴奇在此次演講中分三階段講述了游族在IP聯(lián)動(dòng)方面的探索歷程。

第一階段為“突破性嘗試”，以游族網(wǎng)絡(luò)旗下卡牌手游《少年三國(guó)志》與人氣動(dòng)畫(huà)《妖精的尾巴》為案例，2017年聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在日本地區(qū)展開(kāi)，引起熱烈反響，中國(guó)卡牌手游借力日本二次元IP加碼發(fā)行，為日本玩家?guī)?lái)耳目一新的游戲體驗(yàn)，快速滲透日本市場(chǎng)，也為此后游族IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)拓了新思路。

第二階段為“深入化聯(lián)動(dòng)”，基于不同市場(chǎng)特征和玩家喜好，2018年國(guó)內(nèi)首次IP聯(lián)動(dòng)《少年三國(guó)志》選擇了與游戲題材契合度最高的熱血國(guó)漫IP《鎮(zhèn)魂街》，設(shè)計(jì)劇情副本深度聯(lián)動(dòng)，原漫畫(huà)作者也為此次聯(lián)動(dòng)制作了番外篇漫畫(huà)，將游戲與漫畫(huà)的熱度拉到新高，有效地吸引了新用戶的加入，實(shí)現(xiàn)了游戲內(nèi)新老用戶生態(tài)的平衡。2020年《少年三國(guó)志》《少年三國(guó)志2》再度攜手《鎮(zhèn)魂街》，為產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供了極其有力的支撐，游族開(kāi)始建立起IP聯(lián)動(dòng)體系，形成了從IP調(diào)研、合作節(jié)奏、預(yù)熱策略、聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)等各環(huán)節(jié)的合作流程體系，先后達(dá)成了與《姜子牙》 《天行九歌》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《犬夜叉》等全球化IP的深度聯(lián)動(dòng)，設(shè)計(jì)符合游戲體系也適應(yīng)IP用戶的預(yù)期的核心角色技能設(shè)計(jì)以及專屬玩法副本，以在游戲中呈現(xiàn)聯(lián)動(dòng)IP的經(jīng)典劇情與場(chǎng)面。

第三階段是“擴(kuò)散化效應(yīng)”。伴隨短視頻、短劇、直播等社交媒體的轉(zhuǎn)型，聯(lián)動(dòng)思路與營(yíng)銷陣地也相應(yīng)調(diào)整，去年《少年三國(guó)志2》與經(jīng)典電影《大話西游》進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，通過(guò)對(duì)電影名場(chǎng)面的還原激發(fā)了大量玩家情感共鳴，自傳播帶來(lái)了擴(kuò)散效應(yīng)，為游戲帶來(lái)了持續(xù)的討論熱度。

近日游族616少年節(jié)上，《少年三國(guó)志2》也官宣了全新的《風(fēng)云》聯(lián)動(dòng)，經(jīng)典IP再現(xiàn)武俠神話，為玩家?guī)?lái)全新的視覺(jué)、情感盛宴。美術(shù)團(tuán)隊(duì)傾力打造，全新武俠風(fēng)人物、場(chǎng)景上線；經(jīng)典風(fēng)云武俠故事以全新方式呈現(xiàn)，江湖豪杰與歷史群雄在異世相遇，讓玩家感受到武俠與三國(guó)世界結(jié)合的魅力。

演講中，戴奇也交流分享了IP聯(lián)動(dòng)的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：IP聯(lián)動(dòng)是產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要手段，可以階段性擴(kuò)展用戶，以及吸引老用戶回歸，對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)都有明顯的賦能；IP聯(lián)動(dòng)需要建立自己的體系和方法，從IP的篩選到產(chǎn)品的落地，需要適應(yīng)核心的用戶，有體系化的積累，才能有正向反饋；IP聯(lián)動(dòng)也要適應(yīng)主流媒體的傳播屬性，體系和方法也需要持續(xù)迭代，進(jìn)而持續(xù)放大IP聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的正向效應(yīng)。

一直以來(lái)，游族網(wǎng)絡(luò)始終積極引進(jìn)全球范圍內(nèi)頂級(jí)的影視、動(dòng)漫等 IP，發(fā)掘 IP 核心文化價(jià)值賦能游戲產(chǎn)品，并依靠自身成熟的全球化發(fā)行體系，為全球玩家推出高品質(zhì)的經(jīng)典娛樂(lè)作品。游族已經(jīng)成功打造了包括“少年”系列IP，并成功將《權(quán)力的游戲 凜冬將至》《新盜墓筆記》等頂級(jí) IP以游戲的形式推向市場(chǎng)，未來(lái)，游族將持續(xù)貫徹“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，聚焦優(yōu)勢(shì)賽道，多維度探索題材、玩法、品類創(chuàng)新融合，并積極探索創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)IP跨界聯(lián)動(dòng)等形式為玩家提供更豐富的游戲內(nèi)容，并積極踐行“科技傳頌文明”的使命，借助前沿科技的力量，進(jìn)一步提升玩家游戲體驗(yàn)，讓AI服務(wù)于玩家的游戲樂(lè)趣。